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コバヤシ　ヤスヒコ
小林　保彦 青山学院大学経営学部教授

■ 担当科目

広告論（第一部）、統合マーケティングコミュニケーション論（第一部）、パブリック・リレーションズ（第一部）

■ 専門分野及び関連分野

広告, 統合マーケティングコミュニケーション, 経営学, 商学

■ 学歴

	早稲田大学第一商学部卒業
	早稲田大学大学院商学研究科修士課程修了
	早稲田大学大学院商学研究科博士課程所定の単位取得のため退学

■ 最終学位

博士(商学)

■ 所属学会

	日本マスコミュニケーション学会
	日本広告学会
	日本マーケティング協会
	American Academy of Advertising
	アメリカ広告学会
	日本広報学会

■ 賞

	1976/10	1976年度日本広告学会論文賞『「広告表現におけるコミュニケーションの二類型―自動車・ウィスキー・化粧品広告の実証的分析」』（日本広告学会）
	1983/10	1983年度日本広告学会図書賞『広告、もうひとつの科学―日本の広告コミュニケーション―』（実教出版，1982年2月）（日本広告学会）
	1998/10	1998年度日本広告学会学術論文賞『広告会社取引構造の変化』（日本広告学会）
	1999/10	1999年度日本広告学会学術図書賞『広告ビジネスの構造と展開～アカウントプランニング革新～』（日本経済新聞社，1998年12月）（日本広告学会）
	1999/11	1999年度青山学院学術褒賞『広告ビジネスの構造と展開～アカウントプランニング革新～』（日本経済新聞社，1998年12月）（学校法人青山学院）

■ 研究テーマ

	（長期）	広告産業論　日本の広告取引構造の特殊性　広告会社、媒体社、広告主の取引関係
	（長期）	製品寿命と広告の効果について
	（長期）	マーケティング広告行為は人間にとっていかなる意味を持つか
	（長期）	現代社会の広告の在り方　エコロジーとマーケティングの関係
	（短期）	広告会社経営論
	（短期）	ネットワーク社会の変化がもたらす統合マーケティングコミュニケーション(IMC)の研究
	（短期）	アカウントプランナーの研究、コンシューマーインサイトの研究
	（短期）	クリエーティブディレクターの研究

■ 社会的活動

1.	1983/04～	広告電通賞審査委員(通産省)
2.	1994/12～	広告論文電通賞審査委員(文部省)
3.	1996/05～	日本マーケティング協会マスターコース講師
4.	1997/09～	広告電通賞公共広告部門副委員長
5.	2000/04～ 2005/10	日本学術会議商学部門連絡委員（幹事）
6.	2001/07～	民間放送連盟賞ＣＭ部門審査委員長
7.	2002/01～	アメリカ広告学会論文審査委員
8.	2004/10～	日経広告学校校長
9.	2004/10～	日経広告賞審査委員長
10.	2004/10～	日経広告研究所理事

■ 研究業績（著書・論文等）

1.	【著書】　「広告の根源機能とその行方を考える」『基礎から学べる広告の総合講座(2010)』(日経広告研究所編) （共同） 2009/12
2.	【著書】　 A comparative study in business communication. Integrated marketing communication, Total business communication Koukoku （共同） 2008/11
3.	【著書】　『広告に携わる人の総合講座（平成19年版）』「企業コミュニケーション(経営戦略)と広告」（共同） 2007/02
4.	【著書】　『広告に携わる人の総合講座　平成18年版』「第1講　経営コミュニケーションと広告―広告行為の全体(ホリスティック)認識へ―」（共同） 2006
5.	【著書】　『広告に携わる人の総合講座(平成17年度)』第1講「広告人を考える」（共同） 2005/02
6.	【著書】　『アカウントプランニング思考』（共同） 2004/05
7.	【著書】　『広告に携わる人の総合講座(平成16年度)』第1講　「広告人を考える」（共同） 2004/02
8.	【著書】　『広告に携わる人の総合講座(平成15年度)』第1講「広告人を考える」（共同） 2003/02
9.	【著書】　『広告ビジネスの構造と展開～アカウントプランニング革新～』（単独） 1998/12
10.	【著書】　『広告、もうひとつの科学。―日本の広告コミュニケーション―』（単独） 1982/04
11.	【論文】　 "A Study of Engagement in Japan" （単独） 2009/03
12.	【論文】　「調査から見る日本のアカウントプランニングの実態」（下）（共同） 2008/07
13.	【論文】　「『エンゲージメント』論から日本の広告・マーケティング実存を探る」（単独） 2008/07
14.	【論文】　「調査から見る日本のアカウントプランニングの実態」（中）（共同） 2008/05
15.	【論文】　「調査から見る日本のアカウントプランニングの実態」（上）（共同） 2008/03
16.	【論文】　 "Featured Research,A Holistic Approach to Advertising" （単独） 2007/09 [PDF]
17.	【論文】　 "Probing into the realities of advertising trade in Japan" （単独） 2007/07
18.	【論文】　「何故いま広告の『ちから』を問うのか」（単独） 2007/02
19.	【論文】　「2007年『重点広告戦略の方向』分析と解説」（単独） 2006/12
20.	【論文】　 "Broadening the Concept of Advertising: Japanese Advertising(Koukoku) on Holistic Approach" （単独） 2006/12
21.	【論文】　特別論文「ホリスティック・アプローチから日本の広告が見えてくる」（単独） 2006/08
22.	【論文】　「今、なぜ『広告』へのホリスティック・アプローチか」（単独） 2006/01 [PDF]
23.	【論文】　「公正取引委員会『広告業界の取引実態に関する調査報告書』を読んで」（単独） 2006
24.	【論文】　「IMC、アカウントプランニングのホリスティックアプローチ」（単独） 2005/07
25.	【論文】　 “Integrated Marketing and Customization” （共同） 2005/03
26.	【論文】　「2006年『重点広告戦略の方向』調査結果レポート」（単独） 2005
27.	【論文】　 “The Current Status and Future of Integrated Marketing” （共同） 2003/10
28.	【論文】　「クリエーティブ・コンセプティング」（共同） 2003/04
29.	【論文】　「広告科学成立100年を考える」（単独） 2003/03
30.	【論文】　 “Japanese Models of Communication and Advertising” （単独） 2002/12
31.	【論文】　「広告「知」を考える―アカウントプランニング序論」（単独） 2002/09
32.	【論文】　「日本の広告会社30年史―変わる日本的広告慣行,世界広告会社への突破口を求めて―」（単独） 1998/06
33.	【その他】　「2010：重点広告戦略の方向」（単独） 2009/12
34.	【その他】　 (モデレーター発言)「方法としての大阪」(日本広告学会第2回クリエーティブフォーラム) （共同） 2009/11
35.	【その他】　（基調講演）「いま見つめ直す〈広告のチカラ〉」（共同） 2009/07
36.	【その他】　「日本市場における日欧米広告会社取引の比較研究」（単独） 2008
37.	【その他】　「多メディア時代の新聞広告の役割と広告表現」（単独） 2005/06
38.	【その他】　（翻訳）『誰も知らない男』（単独） 2005/02
39.	【その他】　「調査性商品と経験性商品」（単独） 2005/02
40.	【その他】　「アートとブランドジャーナリズムで表現すべき主張を盛り込む」（単独） 2004/12
41.	【その他】　「マスメディア広告とインターネット広告」（単独） 2004/12
42.	【その他】　「広告の機能について」（単独） 2004/10
43.	【その他】　「広告会社とは」（単独） 2004/08
44.	【その他】　「広告効果測定」（単独） 2004/06
45.	【その他】　「コンシューマーインサイト」（単独） 2004/04
46.	【その他】　（翻訳）(ボビーC.カルダー編著)『総合マーケティング戦略論』“Kellogg on Integrated marketing”(McGraw Hill) （共同） 2003/10
47.	【その他】　「この一冊―イエスの広告術―」（単独） 2003/05
48.	【その他】　「教育の場として学会大会を有効に活用する―アメリカ広告学会出席報告―」（単独） 2003/04
49.	【その他】　『CM著作権　昨日・今日・明日』第8章｢21世紀、マーケティング・コミュニケーションはどう変わるか｣（共同） 2003/03

■ 研究業績（招待講演）

2005/05/13

アカウントプランニングの現在、過去、未来（日本広告学会関東部会((株)オリコム)(単独)）

■ 研究業績（学会発表）

1.	2008/11/15	（基調講演）「メディア・広告・メッセージを再考する～メディア変革時代における広告の役割と可能性～」（日本広告学会(単独)）
2.	2007/11/16	The alternative method of advertising education in Japan （IAA European Education Conference(IAA(国際広告学会)）(単独)）
3.	2007/05/31	Special Session: A Comparison between Asian and US Advertising Research Paradigms （AAA/KAS 2007 Asia-Pacific Conference(共同)）
4.	2005/11/12	基調講演（日本広告学会第36回全国大会(単独)）
5.	2005/06/02	Integrated Marketing Communication (IMC): Learning and Teaching Issues in Asia-Pacific （アメリカ広告学会Asia-Pacific大会(共同)）
6.	2005/06	基調講演（アメリカ広告学会Asia-Pacific大会香港大会(単独)）
7.	2004/05/29	「関連諸科学との対話―経営諸科学における理論と方法」（日本商業学会全国大会（共同））
8.	2003/05/29	Special Topics Session―Marketing Communication in the World （アメリカ広告学会Asia-Pacific大会（共同））
9.	2002/10/11	広告科学100年を考える（日本広告学会第33回全国大会(独協大学(日本学術会議・商学研究委員会共催))（単独））
10.	2002/05/15	ブランドバリュー強化の広告戦略（第50回全日本広告連盟岩手大会（単独））
11.	2001/05/29	Special Topics Session―Advertising Education Comparison of University Programs in Advertising: Japan, Korea, Taiwan and the United States(特別企画: 大学における広告教育の国際比較: 日・韓・台・米) （アメリカ広告学会Asia-Pacific大会（共同））
12.	2001/05/29	What is an Emotional Connector? Successful Communication Planning Cases in Japan(コミュニケーション企画の戦略的情動要因は何か？) （アメリカ広告学会Asia-Pacific大会（共同））
13.	2001/05/07	広告の「私」性と「公共」性について（「公共広告大学」ゼミ主催((株)電通, (社)公共広告機構)(単独)）
14.	1998/10	グローバル広告環境変化がもたらす広告主―広告会社の取引関係（日本広告学会第29回大会統一論題（単独））
15.	1997/10	AE制の変遷と今後の方向（日本広告学会第28回大会（共同））

■ 外部資金導入状況（受託研究・指定寄付金等）

2001/04～

アカウントプランニングの研究(IMC/アカウントプランニング研究)（共同代表）（国内共同研究）

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